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电热水器品牌发展趋势--差异化与功能化

来源：长兴天华电器有限公司 日期：2015-10-02 01:12:48 点击：1931 属于：行业动态

电热水器品牌发展趋势--差异化与功能化

        随着市场竞争与市场环境的改变，电热水器企业的生存状况开始逐步向大众消费品“靠近”，例如技术、产品同质化、价格透明化、销售公开化等等，电热水器企业之间的竞争也从以往相对简单的质量、技术、售后等提升到品牌化竞争的阶段。那么，电热水器如何实施自己的品牌营销之路，大众消费品所施行的眼花缭乱的品牌营销手段又有什么可以给电热水器行业有效的借鉴和参考？

        如今，电热水器的产品同质化也是相当的严重，现在电热水器企业在本质技术、产品质量等主要元素上并没有太大的差距，如果大家一味还是拼质量，拼技术，那么对于客户来说，等于个个都是差不多的“模样”，这样就使他们陷入一种模糊的心理认知。但如果在功能设计上跟对手有一个差异化的区别，那怕这个差异只是小小的改变，那么，在同样的条件上，客户就会对你的产品有一个深刻的印象，从而产生清晰的品牌认识，达到促成购买的欲望。其实，有一些电热水器企业已经成功实行这种差异化品牌的做法。

        产品的功能是一堆生硬的技术文字或者枯涩的形而上学的理论。如果电热水器企业直接将专业化的产品功能讲述给消费者听，便极少有消费者能够明白。所以，大众消费品极其巧妙地将产品功能形象化，将高深变浅显，将复杂变简单，使消费者一看就懂。

        将复杂的东西简单明了地告诉别人，让别人能一目了然地了解不是更好吗?其实，现在很多企业请形象代言人或设计属于自己独特的卡通形象标识，为的就是让客户通过简单的沟通手段就能明白公司或产品的功能意义，从而让客户轻松理解，使品牌形象深入客户内心，所以电热水器企业应该从这些方面多下功夫。

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